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赌场真有小鬼,全国医院宣传人员感慨:这场“高大上”的会上收了很多“干货”

2020-01-10 09:25:34

赌场真有小鬼,全国医院宣传人员感慨:这场“高大上”的会上收了很多“干货”

赌场真有小鬼,“金”字招牌下百家名院盛大聚会,“科技科普传播影响力论坛”在京举办

医院新媒体科普传播力排行榜、健康传播大赛、十大医学科技新闻评选启动。

3月19日上午,阳光明媚,春暖花开,健康报社作为一家医疗卫生界最具影响力的报纸,今天请来全国100余家知名医院的宣传部门负责人,参加“科技科普传播影响力论坛”。本次论坛也是为迎接健康报创刊85周年而举办的系列活动之一。

会议现场

国家卫生计生委宣传司巡视员王华宁指出,在全面建成小康社会进入决胜阶段的历史时刻,作为推进“健康中国”的重要组成部分,科普科技工作迎来全面提升质量的发展机遇。增强科普宣传的权威性、科学性、实用性和贴近性,是各级卫生计生机构的重要任务,也是健康新闻媒体传播的首要职责。这次论坛的举办对促进卫生计生机构与新闻媒体的交流互动具有重要意义。

她透露,今年11月国家卫生计生委和世界卫生组织将在上海联合举办第九届全球健康促进大会,这将是我们学习借鉴国际先进经验的好机会,希望各卫生计生机构共同关注。

健康报社社长邓海华在致辞中指出,在刚刚结束的全国“两会”,“健康中国”第二次被写入政府工作报告,“健康中国”建设作为一个专门章节写进“十三五”纲要。在打造“健康中国”的进程中,作为医疗卫生行业的旗舰报纸,健康报社愿意发挥媒体的力量,和这一领域的广大同仁们共同努力,促进行业交流,在引导行业健康有序发展中发挥应有的作用。希望通过本次论坛共同探讨如何做好科技科普的有效传播工作。

他认为,如今“互联网+”给信息传播带来颠覆性变化,媒体格局、舆论生态、收视对象、传播技术等都在发生着深刻的改变。对此,健康报也在积极求变,在发挥传统媒体优势的同时,全力打造医疗卫生系统全媒体健康传播和健康服务的平台,让健康报社这块“金”字招牌继续发扬光大。希望这个平台成为全国医务工作者交流学习的平台,成为连接国内外同行交流切磋先进理念的阵地,成为所有医疗行业人员一个学真知、讲真话、办实事、可以依靠的精神家园。

健康报社副总编辑杨秋兰宣布了2016年三个大动作。第一,推出新媒体科普传播力月度排行榜。希望通过这个排行榜,建立起每家医院的科普传播评价指标体系。该体系有6个维度,包括活跃度、关注度、渗透度、科学度、理解度、激励度。通过收集尽可能多的医院新媒体传播的科技科普文章,根据这些维度并由专家团队评价,让医院了解到所发出的文章是不是受欢迎,影响力到底有多大。第二,举办健康传播大赛,评选出年度科普达人、最佳科普文章和优秀传播团队。第三,继续推出年度十大科技新闻评选,欢迎各医疗机构积极关注,推荐优秀、传播力广、影响性强的科技新闻。

健康报社总编辑周冰总结发言,他强调,实现“健康中国”的一个重要标志就是每一个中国人的健康科学素养的提升,否则这个目标将会落空。作为公立医院,要体现公益性,必须做好科普工作。我们是舞台的搭建者,演出的名角就是各医疗卫生机构的专家们。最后,他宣布健康报社2016年度医院新媒体科普传播力排行榜、健康传播大赛、年度十大医学科技新闻评选活动正式启动。

第一章节

专家自己谈 :我是如何做科普的?大专家更要做小科普

中国营养协会副理事长

北大公共卫生学院教授 马冠生

市场上养生节目、书籍非常多,但我国公众的健康营养素养低,辨别健康信息的能力弱。中国健康教育中心的调查发现,2008年只有6.5%的人具有健康素养,2012年不到9%,2013年接近10%。即使2020年达到20%的目标,人群中具有健康素养的比例也只有1/5。

健康素养的提升,可以提高防病知识和技能,有助于疾病的防控。美国、加拿大患高血压人群对高血压的知晓率在80%以上,这一人群中70%以上的采用减盐、运动等措施控制高血压,50%的高血压得到很好的控制,大大降低了高血压带来的危害。而在我国只有一半的人知晓自己患有高血压并进行控制,只有不到20%人的高血压得到控制,健康传播空间最小。

由于科普工作没有受到充分重视,没有纳入业绩评估体系,导致真专家不愿意做科普,伪专家层出不穷,谣言不断。原因有:1.由于专业机构、专业人员的缺位,放弃了阵地和话语权,给伪专家的上位提供了机会。2.有些专家缺乏传播的技能,专业性、科学性很强,但缺乏趣味性、通俗性、生动性,公众不爱听,听了也不信。3.专家和媒体之间没有建立起通畅的沟通机制。媒体找不到真专家,专家找不到配合的媒体,结果形成了这样一个局面:伪专家侃侃而谈,传播谬误、误导公众;真专家循规蹈矩、着急上火,束手无策;有些媒体是好心办坏事。4.伪专家无知无畏,对专业知识一知半解,但表现出什么都懂,什么都敢说。5.公众对健康信息真伪难辨别,一半靠自身的知识,1/5靠媒体。

研究发现,如果及时干预,谣言产生影响很小,健康传播的意义不仅仅是健康信息的传播,而给人们带来的是一个健康生活的理念。健康传播需要真专家,坚决抵制伪专家。

科普需要坚守,要有责任感,把健康营养传播作为一个事业来做。作为专业人员,传播谬误的话,影响力非常大。做好科普,一要有时效性。要及时根据社会新闻写;二要有创新,把传统内容赋予新内容;三要尊重媒体,尊敬受众;四要打造团队,建立好平台。

科普不是小科普,是大科普,每一位专家是小的,只有把科普做好,才是大专家。

科普传播要创新平台

中华医学会科普分会候任主委

北京朝阳医院急诊科主任 郭树彬

科普从过去到现在发展变化非常大,从黑板报到新媒体显示的是医学科普传播载体和途径的变迁。这种变迁需要我们有新的思考和新的发展方向,才能更有效地传播医学科普知识。

中国科学技术协会发布的2015年对中国网民科普需求搜索报告显示,信息化时代新媒体传播关注热点中,健康与医疗分布最广,占57%。我们临床医生深刻体会到,中国人医学科普知识非常缺乏,如我国心脑血管致残率是发达国家的3~4倍,原因就是很多人不了解相关防病知识。其实健康科普就是生产力,就是经济效益。

现在是“互联网+”时代,我们在科普工作上有着新的努力方向。目前我的一个任职是中国医师协会医学科普分会医学媒体联盟主任委员。这个联盟实际上是把和医学相关的所有媒体结合在一起。因为,一直以来医学协会、学会虽然有科普分会,但都是以医生为主,这种单一性无法使科普文章很好地传播出去。科普不能只有医生的参与,还必须依靠媒体。成立联盟,就是希望让科普以科学与艺术结合的方式更广泛地传播。而联盟中的专业医生,则负责确认这些媒体宣传的科普是否准确,大家共同完成互联网+科普的使命。中华医学科普微信平台目前的阅读总量已经达到几百万,从栏目设计到内容采集越来越成熟,也得到了网络、纸媒等各类媒体的支持和互推,希望大家一起做有温度的科普。

未来中国医学科普将走上更好、更快、更高端的领域,培养出更多有科普素养、文化素养和敏锐洞察力的专家,使内容有科学性、针对性、普遍性、准确性,并针对各种人群都有科普文章;我们不仅努力满足网络读者的需求,而且专门为老年人、社区居民进行战略上布点。

第二章节

宣传管理者谈:挖掘自家医院“宝贝”,看看我怎么做?科技报道是新闻的王冠

北京协和医院宣传处处长 段文利

科技和科普是医院品牌传播的两翼,在推进健康中国建设、科技创新驱动中,大医院更应该成为科技报道的先行者和表率。科技报道给医院带来病例积累、合作机会、学术影响力的提升乃至推动研究深入等。甚至不经意的播种,也会带来丰厚的回报。这里是一片富矿,会越挖越深。现举例与同行分享我们的一些科技报道体会。

案例1:吃面条后跑跑步就能致人死命?

2004年,北京协和变态反应科尹佳主任和李宏教授诊断并报道中国首例小麦依赖运动诱发的过敏性休克病例。

2009年1月,尹佳教授和文利平副教授在美国jaci杂志上报告了中国的15例病人。尹主任有高度的新闻敏感性,主动将这一信息告诉我们。采访中我们得知,“小麦依赖运动诱发”讲的是这类人群吃过面条后6小时内不能运动,否则会发生过敏性休克。变态反应科和宣传处立即联手推出《吃面条后跑跑步就能致人死命?》为题的科技报道,国内外多家媒体竞相在显著位置刊发,中文网页搜索达19800余家。

在这条新闻报道前的2004年~2009年的5年内,协和该类病例数仅收集到15例;经过媒体报道后,2009年~2010年的1年内,该病例戏剧性激增至120多例,使北京协和医院成为全世界收治这种病例最多的医院。

2010年,尹佳在“东西方食物过敏合作高峰论坛”上作了报告。美国西奈山医学院食物过敏研究中心的sampson教授在听取尹佳主任的报告后,立即报告美国fda并获批准,将他们正在研发的、治疗严重食物过敏的中药的二期临床试验放在中国来做,合作伙伴选择协和。

案例2:“房水”与“眼泪”

2005年7月我们完成的科技报道“我国学者在艾滋病患者房水中首次找到hiv病毒载量”,成为2005年度国内十大科技新闻、国内十大医学事件。由于未搞懂“房水”与“泪液”的区别,个别媒体在当年报道中出现“泪液中发现艾滋病病毒”的提法,一时引得人心惶惶。一篇新闻的误解读引发了李太生等专家的思考:泪液中究竟有没有hiv病毒载量?既然媒体记者都这么认为,百姓会不会也这么认为?于是他带领团队展开研究。

经过6年研究,李太生、叶俊杰在国际上率先开展艾滋病患者泪液中hiv病毒载量的定量分析。他们的重要发现——“眼泪是艾滋病病毒新‘据点’”,再次入选“2011年国内十大医学事件”。

同一事件不同时间的先后两次报道均入选当年十大医学新闻。科技报道的魅力还体现在:它可以给我们带来警告和启示,了解世界的多样性,开阔眼界、提升科学素养、增强使命感。例如,北京协和医院报道世界首例铜过敏引起的掌跖脓疱病病例,论文发表在《柳叶刀》杂志。原来,这位女性患者对节育环中的金属成分铜过敏。患者因做核磁检查所需取了金属环后,症状全部消失。

一篇好的科技报道应当具备的要素包括:站在全球视角、揭示本土特色、关注人类命运。科技报道对学术引领力的重要推动作用,体现在它可以带来病例积累、合作机会、学术影响力的提升;科技报道的魅力也正体现科学研究的魅力所在:可以激发研究者的好奇心,推动研究继续深入,直至新结论出现。

如何组织完成科技报道?第一,发现选题,深入挖掘,组织稿件,精耕细作。如选题放在国家级、省部级科技成果获奖成果等上;重点关注生命科学领域全球新动向,寻找与医院的契合点。第二,依靠专家,服务科室,紧密合作,互惠共赢。比如变态反应科每年举办协和过敏国际论坛,每年都卖瓜,吆喝声不同。持续关注,精准发力,对艾滋病进行了从2005年~2015年的十年科技报道。第三,团队建设,制度到位,多能一专,量化考核。

全媒体时代信息爆炸,但优质内容永远稀缺,而科技报道是新闻的王冠。科技报道、科普传播,对于医院来说缺一不可。

做一名医院“富矿”的“淘金者”

中国医师协会科普分会副会长

武汉协和医院党委副书记彭义香

大医院是科普宣传的富矿,收治的疑难杂症多,开展的新技术、新业务多,权威性强、影响力大的专家多。武汉协和医院作为区域诊疗中心,在专家数量、新技术新业务、疑难病例数方面均居全国前列,很自然地成为新闻宣传的富矿。然而医院规模大,院区多,病区繁杂,仅靠宣传部数人挖掘采访,难免挂一漏万。因此,我们采取的办法是在临床一线工作者中发展学科宣传员,让专业人做专业事。

1996年,我们首次在全院建立了学科宣传员制度,到2007年,宣传员制度已经基本涵盖全院所有科室,部分科室宣传员由科主任亲自担任。对于工作优秀的宣传员,由宣传部和科室分别实行一定奖励。可以说,至此阶段,宣传员制度已经趋于完善。 这样就形成一个成熟的宣传网,产生一群宣传精英,如冯爱平、叶哲伟等教授。

随着互联网时代的到来,新闻生产与传播开始面临全新的挑战与机遇,我们的宣传工作也就必须不断推陈出新。具体说来,我们做了以下几个方面的工作:

1.优化人员配置。每个科室均配置1-4人,部分科室形成宣传团队,基本为博士毕业,优秀青年医生为主。

2.落实激励机制。 制定下发《协和医院对外新闻宣传报道奖励(试行)办法》,进行年度优秀学科宣传员、学科宣传工作先进单位的评选表彰。

3.完善学科宣传会制度。定期春、秋两季学科宣传会,使宣传工作更及时、高效。

4.人人都是宣传员。身处自媒体时代,我们清楚地意识到互联网强大的传播力与影响力,在坚持必要的舆论引导的前提下,互联网时代,这些领军人物和大v影响非常大。宣传部门乐见医护队伍中涌现网络大v和舆论领袖,欢迎全体协和人都加入到医院宣传的阵营中。着力于充分尊重自媒体宣传的自由,刺激自媒体宣传的热情,使其与院方的宣传力量互为补充,形成合力,实现1+1>2的效果。我认为:金子在沙子堆里永远不是金子,只有把它捞出来才闪闪发光。

第三章节

打造科普影响力 你我他都有啥好招?

广东省中医院党委副书记 胡延滨

作为中医院,传播中医科普知识是我们的责任也是历史使命,要做好这项工作,首先立足于中医药文化的传播。比如,我院和电视媒体合作开办了《芳草寻源》节目,走遍中国的名山大川,让观众看看我国名贵中药来自哪里,怎么采集的,有哪些用处。

第二,立足于深入浅出的科普,让一线专家出面讲科普。他们有大量的实践经验,学术上有很高的造诣,我们和出版社合作,帮助他们出科普读物。和媒体合作,推出一批老百姓喜爱的科普专家,为名家开科普专栏。

第三,立足于与新媒体的融合。我们把微信号细分,鼓励各科开办自己的微信公众号。这些微信号针对每一类特殊患者群体,与医院公众号形成矩阵。有些专家线上粉丝群很大,形成了科室品牌社群。专家在线上讲课,还邀请患者讲述自己对疾病的认识,大大增加了医患互动。

哈医大附属二院宣传部长 李华虹

我想和大家分享两个案例。第一个是依托于心脏移植优势而打造的“爱心日”。在哈尔滨医科大学附属二院获得新生的“换心人”杨玉民家喻户晓。1992年4月26日,100个专家组成团队为他完成换心手术,之后每年的这一天各媒体都要对他进行追踪报道,于是我们萌生了把这个日子定为中国“爱心日”的想法,以期唤起大家关爱心脏、传递爱心。目前,我们每年都会进行“爱心日”健康传播活动,不断传递医学知识和健康理念。

第二个是开办了汽车医院,深入到基层。30年来,我院将到基层义诊作为一项重要工作,还专门成立了外联办。在时机成熟的时候,推出了流动汽车医院。我们不仅定期派专家到基层义诊,专家还为当地民众带去了科学、实用的防病治病知识。

中南大学湘雅医院宣传部长

佘丽莎

我们做科普宣传强调顶层设计、全员参与、打造健康。

在理念上创新,提倡新闻不过夜,这种社会关注度很高的文章发出后阅读量很高,很多患者主动上门找医生看病。我们还和各类媒体合作,帮助医生发表科普文章。

形成激励机制,比如将报道数量和质量与工作绩效挂钩。在媒体发表文章后再予以一定奖励,年底评选等。专家们一旦发现做科普其实是给自己搭建了更大的舞台后,变得积极主动。

北京大学第三医院党院办副主任

仰东萍

现在各家医院都有微信公众号,如何增长粉丝量,我们做了一点尝试。

我们认为,打造医院微信平台可从三个方面考虑,一是广度,即受众规模,有多少人关注;二是深度,即传播效果,阅读人数多少;三是效度,阅读后的态度,是否点赞、转发或关注。

当前医院宣传的思维模式已从单向宣传向传播转变。传播需要有用户至上的思维,只有“我愿意说”还不行,要“你愿意听”才是关键。另外要有大局观,只有把视角投向社会、行业、媒体和全局,推出的文章才会有人看。做宣传的人需要把功夫练好,抓住机遇,做好每次报道。例如,有一天,我在网上看到一位儿科医生发出一则“儿科医生:不吃饭谁会在意?”,马上就和本院的儿科医生联系,请他把自己的经历和感触写出来。从早上9时开始联系,到晚上8:30就推出了微信“儿科医生的一周”,引起了极大反响。

2015年,我院微信粉丝量从年初的两万多增长到20万多,与我们更新传播理念、努力推出有温度的文章密不可分。

北京大学肿瘤医院党院办副主任

管九苹

每年的4月15日到4月21日是全国肿瘤防治宣传周,每到这个时候,我们都要推出系列的科普宣教活动。今年在前期预热阶段,我们做了一次充分的医媒融合,与报纸、电视以及微信微博等新媒体全面合作,贯彻了内容为王、渠道为王的思路。

现在,青年医生也很重视在媒体上展示自己。我院设立了一个攀登计划,送他们到国外进修。第一位医生学成回国后,写了一篇进修文章发在微博上,被《健康报》编辑慧眼发现,发在《健康报》医生频道微信及报纸上。我院青年医生们受到鼓舞,学成回国写一篇感受文章发在《健康报》上成为“标配”。这是新媒体、传统媒体与医院之间互动的一个生动例子。

“医院新媒体科技科普传播力排行榜”即将启动,欢迎大家将医院的传播信息进行汇总。

汇总信息请发送至:267326366@qq.com

请点击下方“阅读原文”下载医院传播信息调查表。

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